Люди и ароматы на знаменитой флорентийской экспозиции парфюмерии

Фото: Галина Анни

Запахи встретили меня уже в римском аэропорту Фьюмичино. Багаж, ползущий на ленте, был окутан доносящимся откуда-то из недр зала ароматом ванили и персиков. А первая попавшаяся лавочка благоухала, как парфюмерный магазин: владелец сосредоточенно протирал прилавок чем-то душисто-фиалковым.

Комнатные духи в Италии любят больше, чем где бы то ни было, но более того и натуральные запахи тут как будто преувеличены. Кофейни и магазины пахнут свежесмолотым кофе, горячим хлебом и апельсиновым соком отчаянно, чисто в финальный раз. Главные ноты итальянской парфюмерии - цитрусы: лимоны, апельсины, мандарины. Пармская фиалка и флорентийский ирис - ее сердце.

Глянец и облупившаяся штукатурка

Флоренция - что ни на есть ароматный городок Италии. Еще в XIII веке в этом месте была основано первое европейское парфюмерное фабрика - аптека Santa Maria Novella, выпускавшая травяные настои, ароматические смеси и сильно нужные в хозяйстве тех времен яды. Все, помимо ядов (хотя различие яда от лекарства только в дозе), Santa Maria Novella производит до сих пор.

Здесь вообще на каждом шагу старинные эрбористерии - аптеки, битком набитые сухими травами, эфирными маслами, вербеновыми леденцами, ароматическими свечами, пряностями и душистыми водами.

Запахи наполняют город: тиной тянет с берегов Арно, прелой землей и лавром пахнут парки старинных палаццо, и то, что аккурат во Флоренции, среди этой цветущей ароматной сложности проходит единственная в Европе экспозиция селективной парфюмерии Pitti Immagine Fragranze выглядит безупречно правильным. Четвертая по счету Pitti Fragranze (15-17 сентября) расположилась в садах знаменитого Палаццо Корсини, принадлежавшего когда-то семье Медичи, посреди траченных временем гипсовых статуй и апельсиновых деревьев.

Выставка поместилась в трех старинных сводчатых садовых галереях и шатрах, разбитых под открытым небом и защищавших экспонаты и гостей от капризов погоды - двое суток во Флоренции без малого не прекращался дождь. К ароматам духов примешивались запахи влажной земли и мокрых листьев, дух мокрый древности шел от старинных камней - замечательное европейское качество самым естественным образом помещать бойкий нынешний маркетинг в натуральный исторический антураж, облагораживая последним первый.

В сады Палаццо Корсини съехались сто два парфюмерных бренда - и крошечные, немного кому известные дома, и монстры продаж, которые лишь по привычке причисляют себя к нишевой парфюмерии, по популярности превосходя некоторые всем известные люксовые марки.

В окна с распахнутыми ставнями заглядывали апельсиновые ветви. На полках были рассыпаны цветы, листья и высушенные фруктовые дольки. Облупившаяся антикварная штукатурка проверяла на прочность гламур глянцевых коробочек и хрустальных скляночек. Некоторым маркам эти старые стены и окна без стекол изумительно шли. Так супермодель в подиумном наряде снимается на фоне заброшенной бойлерной.

Люди и бренды

Однако внешний обличье флаконов больше беспокоит дистрибутора, нежели парфюмерного критика. Последний приезжает на выставку нюхать - при этом драматические отдавая себе доклад в том, что понюхать все не получится. Даже если он уже знаком с доброй половиной ароматов, представленных на выставке, остается ещё немного сотен, которые нужно распробовать, понять, классифицировать и вручить хотя бы приблизительную оценку. Но уже посредством 30 мин интенсивного знакомства с парфюмами нос устает.

Эта задача существует не только у специалистов на выставках, но и у посетителей обычных парфюмерных магазинов, желающих перенюхать безотлагательно хоть отбавляй всего. Простой, бюджетный способ - обрызгать ароматами картонные полоски-блоттеры , поставить подпись их и положить между страницами книги, чтобы запахи не смешивались. Второй, безупречный - заполучить у консультанта сэмплы-пробники всех ароматов, если только они существуют в природе.

Только люксовые дома изготавливают миллионы пробников своих новинок и снабжают ими дистрибуторов (то, что сэмплы временами не доезжают до прилавков, это проблемы других звеньев цепи). А нишевой парфюмерии не всю дорогу по карману вкладываться в просторный выпуск пробников - в структуре ее расходов рекламка стоит не на первом месте.

Значительную доля экспонатов выставки в большинстве линий на стендах составляли духи для дома, свечи, ароматические палочки - аксессуары уютного и благополучного быта, не вошедшие в то время как в обыкновенный обиход в России. Многие наши соотечественники все еще считают, что расходовать на эту ерунду деньги, сопоставимые с ценой ароматов, носимых "в люди", - глупое расточительство.

При этом в Европе и Америке парфюмированные свечи - обычная статья домашних расходов. Многие новые бренды, выходя на рынок, начинают как раз с ароматических солей, банных линий, душистых попурри и комнатных спреев. Свои парфюмерные линии выпускают отели, магазины и винокурни.

Неизвестных в России имен на Pitti Fragranze было больше, чем известных. Из сотни брендов мне удалось насчитать меньше тридцати, в том или ином объеме официально продающихся сегодня в Москве. Среди них L"Artisan Parfumeur, Annick Goutal, Creed, The Different Company, Floris, Montale, Clive Christian, Comptoir Sud Pacifique, Maitre Parfumeur et Gantier, Czech & Speake, Diptyque... Три четверти европейского селективного парфюмерного богатства в Москве не представлено.

Лоренцо Виллорези

Фото: Галина Анни

Между тем здесь многое заслуживает внимания. Это, например, изысканная французская марка Miller & Bertaux, старинная же французская Detaille 1905, отпраздновавшая в прошлом году столетний юбилей, стильный английский бренд Pecksniff"s, Lubin, известный в старину парфюмерный дом, возрождающий в текущее время свою былую славу. В прошлом году для него создала духи Idol Оливия Джакобетти, милый "нос" компании L"Artisan Parfumeur. Idol - осовремененная версия аромата 1962 года, она пахнет Африкой, ямайским ромом и пиратским сундуком.

Parfumes L. T. Piver - еще одна старинная марка, с 1850 года по этот день выпускающей аромат Heliotrope Blanc, а с 1939 года - аромат Cuir de Russie.

Knize - австрийский парфюмерный бренд, созданный когда-то торговцем галантереей из Вены. Аромат Knize Ten был выпущен им в 1924 году и до сих пор представляет собой безукоризненный стандарт духов, построенных на кожаных нотах.

Множество популярных итальянских линий - Profumo di Firenze, Il Profumo, Profumo de Pantelleria, Laura Tonatto - ещё еще не нашли себе российского дистрибутора, но их счастливый момент в России покуда нелегко предсказать.

Итальянка Лаура Тонатто, с помощью парфюмерного критика газеты "Нью-Йорк Таймс" Чандлера Бурра представившая на выставке свою книгу "История "носа"", уже известна в России, но не духами, а ароматическими инсталляциями в Эрмитаже. Именно она в прошлом году "оживила" картину Караваджо "Юноша с лютней" букетом духов, составленным из ароматов цветов и фруктов, изображенных на полотне. Однако парфюмерные результаты инсталляции оказались не крайне убедительными - и критики по этому поводу соревновались в остроумии.

А самый-самый весомый теперешний флорентийский бренд в эти дни - это Lorenzo Villoresi. Его ароматы Teint de Neige, Donna, Musk, Garofano, Yerbamate, Alamut благородны и витиеваты. Хороши их белые, синие и красные граненые флаконы - как в обычном, тяжелом стекле, так и в хрустале, с серебряными пробками. На выставке духи Lorenzo Villoresi представляла его русская жена, а сам бородатый флорентиец Лоренцо Виллорези прибыл, чтобы принять участие в совместной пресс-конференции с активный легендой парфюмерного мира Ги Робером.

Ги Робер

Фото: Галина Анни

Ги Робер раздавал автографы обладателям его книги "Смысл духов", только что вышедшей на итальянском языке. Этот большой мужчина - парфюмерный оркестр, создавший любимые ароматы наших мам: Calche от Hermes, Madame Rochas и Dioressence - и тысячу или две других духов, среди которых одни из самых дорогих в мире - Amouage Gold. Иметь вероятность пообщаться с ним для человека, любящего и понимающего парфюмерию, - то же самое, что для меломана побеседовать с живым Петром Ильичем Чайковским.

В разговоре со мной Ги Робер даже вспомнил, что во пора московской Олимпиады ("вы знаете, ей тогда объявила бойкот Америка") создал для России духи. Но вот названия припомнить не смог и развел с сожалением руками. Слишком многое за эти годы было сделано. "Понимаете, парфюмера волнуют только те ароматы, над которыми он работает сейчас".

Надо отметить, что организаторы провели пресс-конференцию "Искусство создания ароматов" на итальянском языке без перевода на британский - видимо, чтобы легкость флорентийской жизни не оказалась невыносимой для иностранных журналистов. Впрочем, иностранных журналистов было немного, а русских, кроме меня, не было вовсе.

В этом году Pitti Fragranze в первый раз открыли для посетителей, которых за три дня оказалось возле двух тысяч, - но не все участники были этому рады. Некоторые отгородились от любопытствующей публики охранником и вывеской "только для специалистов".

Классическая флорентийская эрбористерия

Фото: Галина Анни

Этим отличился, в частности, итальянский дистрибутор L"Artisan Parfumeur, представивший на Pitti Fragranze два новых аромата: посвященный курениям бутанских храмов Dzongkha и выпущенный ограниченным тиражом Fleur de Narcisse. Прекрасные синьоры, стоявшие у стенда, зорко следили за тем, чтобы не предположить несанкционированных поползновений к тестерам духов. Впрочем, у парфюмерных критиков есть свои маленькие хитрости, так что пробирками с образцами я все же обзавелась. А двумя днями позже в Риме на виа Рипетта обнаружила парфюм-бар того же строгого дистрибутора. Там нашлись уже ставший редкостью прошлогодний лимитированный Fleur d"Oranger - из тунисского флердоранжа урожая 2004 года - и две девушки за прилавком, беседующие между собой по-русски. О новом аромате они ни в жизнь не слышали и, посмотрев на меня с удивлением, сообщили, что также были на выставке и никакого "Нарцисса" не видели.

Что достанется русским

Связано ли это с акцизными сложностями или по другим причинам, но российские дистрибуторы в садах Корсини не толпились. Из наших на выставке были замечены лишь управляющий парфюмерного отдела ЦУМа Сергей Нестерчук и президент компании "Солинг" Юрий Антипов, представляющий в России марки M.Micallef и La Maison de la Vanille. Почему так происходит - при том, что селективная парфюмерия у нас в текущий момент жутко модна, - непонятно; видимо, отчасти отсутствие россиян объясняется наличием других европейских экспозиций - CosmoProf и Cosmeeting, где наряду с косметическими и медицинскими частично представлены и парфюмерные бренды.

Кое-кто из русских, впрочем, приехал на Pitti инкогнито. Дележка эксклюзивных контрактов с нишевыми брендами - ход интимный, не подлежащий разглашению. Имена трех грандов российского рынка - ЦУМа, Bosco-Articoli и "Douglas-Риволи" - все же витали в воздухе.

Селективная парфюмерия, свечи и ароматы для дома на фоне апельсиновых деревьев

Фото: Галина Анни

"Но как тяжко трудиться на российском рынке, как трудно! С чем мы только не сталкиваемся!" - говорила мне, округлив глаза, агент крупной европейской дистрибуторской компании.

Селективными марками в России занимаются сейчас или крупные торговцы люксом, или небольшие компании, для которых парфюмерия - побочный доход, составная количество имиджа.

Магазины, взявшие на продажу селективные бренды, нередко сталкиваются с разочарованием - нишевая парфюмерия, не имеющая рекламной поддержки, сама по себе не продается, ее еще нужно мочь продать. Так, Ile de Beaute сквозь несколько месяцев торговли остановил свой выбор освободиться от Lorenzo Villoresi, Parfums de Rosine, Montale и еще нескольких нишевых линий.

Что удивительно, продаются лучше всего именно дорогие бренды, позиционируемые как эксклюзив. "Если на европейском рынке духи стоимостью больше девяноста евро сбыть уже трудно, то для нас не граница и двести. Эта цена, наоборот, вызывает покупательский интерес", - говорит Юрий Антипов. Конечно, для этого в духах должно быть замечательно все - и флакон, и коробка, и легенда, и магазин, где они продаются.

Самые красивые флаконы на ярмарке были у Bond 9

Фото: Галина Анни

Как мне удалось выяснить, при всех благоприятных обстоятельствах в Москву в ближайшее миг могут приехать культовый уже Idol, DelRae Parfums, Knize, Eau d"Italie и в полном объеме Lorenzo Villoresi. Английский бренд(англ. brand) (также товарный знак, торговая марка) - термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы). Ранее термин <бренд> (<бренд-нэйм>) обозначал не всякий товарный знак, а лишь широко известный. Ныне он употребляется как синоним термина <товарный знак>. Miller Harris, японский Tann Rokka и итальянскую Carthusia собирается представить "Douglas-Риволи" на "Ярмарке миллионеров" в "Крокус-молле". Две из этих марок уже были представлены в Москве - в магазинах "Подиум" и "Ле Форм", при всем при том в настоящий момент они будут продаваться на широкую ногу.

А вот экспонаты самого яркого стенда - американские красавцы-флаконы от Bond 9 (при таком экстерьере аромат уже не так важен) лицензионного барьера пока не преодолели. Как и многие другие. И пока неизвестно, появится ли в Москве самое знаменитое парфюмерное достояние Флоренции - Santa Maria Novella. Но мы во что бы то ни стало будем осведомляться в аптеках города. Тем более что руководство уже почти решило не мнить парфюмерию алкоголем. Хотя это трудно, мы понимаем.