В это лето многие мои знакомые, насытившись за последние годы путешествиями по миру, как черт из табакерки обнаружили, что есть огромное, загадочное, манящее и без малого неизведанное пространство собственной страны. И вот, поколесив по городам и весям нашей Родины, они вернулись с массой самых разнообразных впечатлений. Кто-то изображал существование российской глубинки как абсолютный страх (впрочем, не ужас-ужас-ужас , что примечательно), разруху и скуку. Кто-то , наоборот, увидел бурлящую провинциальную жизнь, где все строится, обустраивается, развивается и начинает дышать.
При этом, несмотря на всю разницу впечатлений, климатических и часовых поясов, посещенных мест и финансовых возможностей самих посетителей, одно слежение было общим для всех приехавших из путешествий по России. Оказалось, что на практике в любом российском городе (малом, среднем, большом - безразлично) полки магазинов уставлены одним и тем же ассортиментом товаров. А как раз - только теми продуктами (речь в первую очередность о них), которые рекламируются по телевизору. Никакой региональной специфики, почти никакой местной изюминки - сплошные "даноны", "фруктовые сады", "вимбильданы". Все те же йогурты, что в Москве, все те же соки, что в Москве, все то же пиво, все те же соусы и те же шоколадки. Разве что горилка вносит определенное разнообразие.
Разумеется, если быть еле-еле==немного больше изобретательным и вместо магазинов и торговых сетей прогуляться по рынку, то не возбраняется приметить жутко много товаров совершенно эксклюзивных и качественных. Однако те, кто не основополагающий год ездит по стране, твердо заявляют, что с каждым годом разнообразия становится все меньше и сыскать что-нибудь оригинальное, производимое аккурат в этой местности, становится все труднее.
При этом обитатели самих городов (малых, средних, больших - все равно) жалуются, что пропала такая-то замечательная сметана, такие-то замечательные консервированные овощи, такая-то горчица - собственно, пропало все, чего нет в телевизоре. Жалуются и бизнесмены. Знакомый по интернету бизнесмен из Череповца по фамилии Майер так описал историю одного своего бизнес-проекта : "Наладил выпуск меда и варенья в банках - продавалось хорошо, но позже магазины перестали брать, на одних рынках весь пункт прайса не сбудешь - пришлось вылезти из бизнеса". И это не исключительный происшествие - на местоположение варенья и меда позволительно определить почти всякий товар, на место Череповца почти каждый город, а фамилию Майер сменить на Петров, Иванов, Сидоров и более того Коган - история будет схожей.
Но что самое удивительное, жалуются и сами продавцы: коммерциал идет тяжело, приобретать стали меньше. На вопросительный мотив же: а зачем у вас полки заставлены гладко тем же ассортиментом, что и в соседнем магазине, что и в областном центре, что и в Москве? - как правило ничего не отвечают, а только разводят руками. Мол, что есть на складе, то и выписываем, нам все привозят - удобно.
На складах, то есть в оптовых сетях, говорят уже куда более внятно и вместо слова "удобно" употребляют словечко "логистика". Кроме того, говорят о том, что в глубинке люди подсаживаются на рекламу и покупают только то, что показывают по телевизору. А после этого опять про логистику, то есть про то же самое "удобно": сами приходят, сами составляют контракт: заключил - и работать почти ничего не нужно (кто в особенности болтлив, тот может и про откаты кое-что сказать).
В итоге этой самой логистики мы получаем процветающие оптовые сети (чаще всего монополисты в регионе), бурно развивающиеся крупные бренды (мировые и российские), а ещё почти полное отсутствие возможности развития среднего и мелкого коммерциала в сфере потребления, скудный и однообразный ассортимент товаров и почти убитую потребительскую культуру.
Причем последнее вдалеке не самое малозначительное. Собственно, провинция, лишенная социальной динамики столиц и мегополисов, их бурной жизни и многообразия, - пространство, определяемое в том числе и специфической потребительской культурой. Своими особыми колбасками, особым пивом, которое разрешается глотнуть только тут и нигде больше, особыми кафе (разумеется, не в смысле кондопожской "Чайки"), особыми ватрушками и особыми маринованными огурцами. И это не для путешественников - это весьма немаловажно для самих обитателей провинции. Без этого всего периферия будет не местом активный жизни, а отстойником для тех, кто по тем или иным причинам не смог отбыть в столицы.
И все, кто может, уезжают - потому что что им, по большому счету, нечего терять.
И потому как не скажешь, что тут, как у нас водится, повинна только местная власть. Нет, она, разумеется, виновата: монополия оптовых сетей, высокие налоги и арендная плата для владельцев магазинов - все это на их совести, так же как и отсутствие реальной помощи местным малым предприятиям, готовым трудиться на региональный рынок. Но все-таки сильно многое зависит и от конкретных людей. От тех же обывателей. От тех владельцев магазинов, кто считает, что "удобно" - что ни на есть основополагающий критерий бизнеса. Тех, кто не хочет взметать задницу и выискивать новых поставщиков (это задача не только провинции, но и еле-еле ли не в большей степени Москвы). Тех обывателей, кто тупо следует телевизионной рекламе и воспринимает йогурты Danon и соки J7 как символ настоящей, немалый жизни. Тех обывателей, которые не требовательны ни к качеству, ни к разнообразию товаров, и уж тем более не требовательны к созданию собственных местных потребительских традиций.
И это шибко печально, так как убивает только встающую на ноги провинцию, лишает ее будущего, обрекает на принципиально второстепенное существование. Россия же не может существовать только столицами - по-настоящему прирастать она может только провинцией.
