[ подробнее ]  

Себя показать. На людей осмотреть В Берлине, Куала-Лумпуре, Токио и Пекинестроят магазины-сады и магазины-бассейны. Насытив свои потребности в ассортименте, западный клиент ищет чистоты продукта, быстроты покупки и человеческого общения с продавцом. Хочет, чтобы все было как на старом добром деревенском рынке. Из городов России рынки не исчезли, но рядом с ними уже строятся однотипные конструкции торговых центров из стекла и бетона. Но когда они заполнят собой все пустоты города, а мы насытимся тысячами представленных ими марок, нам, наверное, также захочется экологичного подхода к шопингу Пока шопинг остается главным видом досуга, даже самый-самый дрянной дизайн не снизит покупательский интерес Торгово-развлекательный середина по-русски - это собрание душных магазинов с громкой музыкой и нездоровым освещением.

  [ подробнее ]  

Жадный поисковик Сервисы и навык компании Yahoo необходимы корпорации Microsoft, чтобы сдержать атакование Google на рынке онлайн-рекламы Фото: Reuters Американская интернет-компания Yahoo! Inc. отклонила предложение о покупке со стороны крупнейшего в мире производителя программного обеспечения Microsoft. Microsoft предложила Yahoo 44, 6 млрд долларов, что на 60% выше ее рыночной цены. В официальном заявлении Yahoo говорится, что "предложение компании Microsoft существенно недооценивает Yahoo, в том числе всемирно популярный бренд, широкую аудиторию по всему миру, значительные инвестиции, вложенные в продвижение платформ, перспективы роста, поток свободных денежных средств и возможности увеличения дохода".

  [ подробнее ]  

Человек за бортом Аналитики и гуру прогрессивного маркетинга, в каком-то смысле вторя политикам, наперебой кричат о человеке как о главной ценности. Однако на деле в фокусе внимания российских компаний оказывается что угодно, но только не потребитель Фото: Игорь Казановский Эпизод из жизни. Вечером рабочего дня посредством многокилометровые пробки и по занесенным тротуарам (это в самом центре города! ) добираюсь с подругой до магазина крупной федеральной сети бытовой техники и электроники. Усталость следом работы и нервы, вымотанные "беспределом" на дорогах, дают о себе знать. Заходим в магазин, выбираем два несложных "девайса". Мальчик-консультант заявляет, что начальный из них остался в единственном числе (соглашаемся захватить экземпляр с витрины), а ко второму полагается милый сюрприз - группа дарит нам выпрямитель для волос (подруга счастливо улыбается в предвкушении такого удовольствия).

  [ подробнее ]  

От юмора до сарказма единственный шаг 7 Деньги - скучная тема? Пожалуй, да, если обозревать на них сквозь призму газет и информагентств. А может, денежки - интересная тема? Скорее да, в особенности если задаться целью их приручить. И уж в аккурат монеты - это веселая тема, особенно когда на рынке неопределенность. Самое миг отвлечься и негусто пошутить Генрих Эрдман Всегда смотрел на названия отечественных управляющих компаний и их ПИФов и улыбался. Одни названия забавнее других. И откель столь фантазии у пиарщиков и отцов - основателей рынка? Хотя, открыто говоря, вручить наименование фонду - занятие сложное, оттого что оных на нашем рынке больше тысячи! И, конечно, каждое из названий что-то значит, кому-то в гениальную голову это название пришло, в вещем сне приснилось.

  [ подробнее ]  

Жилье с дисконтом Фото: SXC И нвестиционно-строительная корпорация "Волга-групп" намерена усилить свою долю на самарском рынке первичного жилья за счет продажи части квадратных метров с диконтом. Средняя цена "квадрата" в домах эконом-класса составит на глаз 26− 30 тыс. рублей (при том что среднерыночная стоимость такого жилья в Самаре, по оценке "Волга-групп", сегодня составляет 46 тыс. рублей за 1 кв. м). В "Волга-групп" заявляют, что планируют реализовать однокомнатные квартиры по цене от 1, 2 млн рублей, двухкомнатные - за 2 млн рублей, а таунхаусы - по цене 2, 7 млн рублей. Предложение жилья по этой программе будет ограниченным - по ней предполагается реализовывать грубо 15% всех выставляемых компанией на продажу объемов.

  [ подробнее ]  

Медвежья услуга Снятые по заказу Смольного ролики, рекламирующие Санкт-Петербург посреди потенциальных туристов, могут начать задний результат Михаил Пиотровский: "Налицо некорректность действий авторов ролика" Фото: Александр Крупнов Презентация рекламных роликов для продвижения за рубежом туристического имиджа Санкт-Петербурга, сделанных в рамках городской программы развития туризма, вызвала жутко негативную реакцию у директора Государственного Эрмитажа Михаила Пиотровского. Прежде всего это относится к появлению в ролике медведей, бегающих по залам Эрмитажа. Михаил Пиотровский пояснил корреспонденту "Эксперта С-З" свою позицию. - Почему вам не понравился прием, призванный, по замыслу авторов, преодолевать стереотипные ассоциации России со страной медведей?

  [ подробнее ]  

Простая формула войны Третья мировая махаловка уже началась. Но разворачивается она не между армиями за надзор территорий, а между компаниями за контроль над потребителями Алексей Сухенко Фото: Алексей Сухенко Российские предприниматели, и это полностью вестимо для развивающейся экономики, в своей деятельности ориентируются на западные стандарты и методики развития бизнеса. Однако на практике оказывается, что не все понимают главные принципы построения данных методик, а нетрудно копируют инструментарий. Более того, для них основными критериями жизнеспособности системы выступают ее навороченность и заковыристость. "Представители российских компаний хотят каких-то волшебных слов, сложных логических формул, чем удачно пользуются многие консалтинговые агентства.

  [ подробнее ]  

Марочный шоколад В условиях стагнирующего потребления шоколада его производители начали борьбу за лояльность покупателей. И если новым предприятиям приходится расходовать огромные средства на создание собственных торговых марок и их продвижение, чтобы завоевать расположение потребителей, то у швейцарского концерна Nestle оно уже есть - благодаря самарской кондитерской фабрике Миром давнехонько правят брэнды, чья цена порой превышает активы другой компании. У отечественного брэндинга в то время как излишне маленькая история, чтобы формировать мировые легенды, но и наши стихийно сложившиеся торговые марки, думается, совершенно могут сравниться по своему статусу и стоимости с известными мировыми логотипами.

  [ подробнее ]  

Маркетинг начался 6000 лет вспять Иллюстрация: Eyedea/Gamma/East News Исследования историка Дэвида Вергероу из Лондонского института археологии помогут дописать новые главы в учебники по маркетингу. Считается, что брендинг возник на Западе во времена промышленной революции. В журнале Current Anthropology опубликован разбор изображений на пломбах, которые ставили на упаковки с товарами и сырьем в древней Месопотамии ещё в IV тысячелетии до н. э. Дэвид Вергероу утверждает, что это аккурат экономические, а не религиозные (как прежде считалось) знаки. Он проанализировал употребление логотипов в различных культурах: в древнем Египте, Месопотамии, древней Индии и других. Основной вывод автора сводится к тому, что "маркетинговая экономика" - это не черта современного рынка, а явление, существовавшее с самых древних времен и не зависящее от типа цивилизации или форм собственности.

  [ подробнее ]  

Лилипуты в союзе с Гулливером 1 Профессионализация южных компаний, приход на Юг новых форм предпринимательства увеличивают потенциальный спрос на услуги малого бизнеса, которому нужно ориентироваться на изменившийся порядок требований Рисунок: София Степшина Я зашёл в недавно открывшийся ростовский маркет транснациональной сети IKEA и за стойкой, на которой написано "Услуги по сборке мебели", увидел смутно знакомого человека. Может быть, тот самый мужчина впрямь мастак по мебели, но я узнал в нём парикмахера, тот, что стриг меня рядом месяца обратно в одной из парикмахерских Ростова. Теперь он помогает транснационалу закрепиться на региональном рынке. Он оказался как раз тем, кто был выбран IKEA для необходимого ей партнёрства - оказания стандартной услуги.