Бегун в Google

Фото: AP R ambler Media продает ЗАО "Бегун" компании Google за 140 млн долларов. Об этом говорится в официальном сообщении российского интернет-холдинга. Из общей суммы сделки 69, 9 млн долларов получит инвесткомпания "Финам", обладающая 49, 9% акций "Бегуна". Сделка структурирована следующим образом: Rambler, обладающий 50, 1% « Бегуна» , выкупит оставшиеся 49, 9% у структуры « Финама» Bannatyne Ltd., а потом продаст 100% « Бегуна» . Завершение сделки ожидается в сентябре. Чистый барыш Rambler от продажи « Бегуна» составит возле 50 млн долларов. Сложив эти гроши с 70 млн долларов, которые отойдут Bannatyne Ltd.

[ подробнее ]

Пиво полегчало

Маркетинговые исследования свидетельствуют о том, что вкусы российского любителя пива становятся больше европейскими - потребитель все чаще предпочитает светлые сорта с невысоким содержанием алкоголя. Это заставляет пивоваренные компании корректировать наш ассортимент за счет внедрения легких видов напитка Пивоваренная фирма "Балтика" хочет укрепить позиции своих локальных марок с помощью трендовых сортов пива. В этом месяце она расширила линейку под названием "Самара", выпускаемую ее самарским филиалом, за счет нового сорта - "Самара светлое". Сейчас, по данным компании, на брэнд "Самара" приходится 3, 9% поволжского рынка пива. Сколь выпуск нового сорта региональной линейки увеличит долю этой марки, маркетологи "Балтики" прогнозировать не берутся, но рассчитывают на то, что план "Самара светлое" будет не менее удачным, чем запуск в 2007 году сорта "Самара живое": по итогам 10 месяцев 2007 года он занял в портфеле брэнда 10, 4%.

[ подробнее ]

Быть первым

Проще всего отдать продукт, аналогов которому нет на рынке. У специалистов по рекламе на вооружении более того имеется особый прием - стратегия уникального торгового предложения, призванная сагитировать покупателя в том, что он получает в обмен на свои финансы нечто эксклюзивное или необычное. В том, сколь важную образ в успехе коммерциала играет оригинальная идея, убедился D" Иллюстрация: Eyedea / Keystone / Eastnews Угадать пристрастия потенциального покупателя непросто, не бесполезно потому что в мире существуют тысячи маркетинговых агентств, исследующих потребности потребителей и оценивающих их подготовленность распроститься с деньгами. О несуществующих ещё товарах также разрешено познать точка зрения покупателей - заранее.

[ подробнее ]

Идея, ведущая в пропасть

Фото: AP Некоторым удается, начав с нуля, с минимальными инвестициями, за год или два развить гигантский и изумительно прибыльный бизнес. Другие не в состоянии, обладая миллионами, отсеять из списка возникающих идей в открытую неудачные. В особенности нередко оригинальные, но идеально провальные задумки демонстрируют маркетологи и специалисты по рекламе. Америкосский журнал Business 2.0 ежегодно публикует нечто как бы рейтингов самых неудачных бизнес-идей. План сильно популярен: подводя итоги года, игроки рынка не забывают освежить память незадачливым конкурентам об их громких провалах - это позволяет поменьше внимания уделять их успехам. Обычно маркетологи ошибаются, делая ставку на черный прикол и некоторую "черствость" своих потребителей.

[ подробнее ]

Дорогие норвежцы

Интернет-пользователи Норвегии и Великобритании - самые дорогостоящие для рекламодателей в Европе. Они обходятся без малого в три раза дороже, чем, например, пользователи во Франции и Италии. Соответственно исследованию национальной федерации рекламных групп в Европе Interactive Advertising Bureau Europe и аналитической компании PricewaterhouseCoopers, рекламодатели тратят возле 133 евро в среднем на одного норвежца, 121 евро - на британца и 110 евро - на датчанина. При этом на Великобританию приходится 34, 2% совокупного европейского онлайнового рекламного бюджета, на Германию - 22, 3%, а на Францию - 8, 9%. Столь высокие размеры онлайновых рекламных бюджетов заставляют аналитиков предположить, что интернет в расходах на рекламу будет занимать все больше существенное место.

[ подробнее ]

Обиталище продаж

Расстановка сил и технология работы на рынке телевизионной рекламы в РК будут меняться. По мнению гендиректора VI Kazakhstan Валерия Маштакова, все большую образ будут игрывать сейлс-хаусы - эксклюзивные продавцы рекламы Валерий Маштаков На рекламный рынок Казахстана вышел новоиспеченный медиаселлер группа компаний "Видео Интер нешнл" (ВИ), самый крупный игрок на рекламном рынке Восточной Европы и СНГ. Входящая в структуру группы VI Kazakhstan в то время как продает ре кламу двух телеканалов "31 канал-СТС" и "Аста на". Причем является для этих каналов сейлс-хаусом. Появление нового игрока на рынке рекламы совпало в РК с началом продаж телерекламы по пунктам рейтинга (GRP).

[ подробнее ]

Спрос на тоненький опрос

Развитие рынка маркетинговых исследований Сибири находится в начале своего пути, хотя надобность таковой информации уже самое малое кто недооценивает Рада Малышева: "В СФО непочатый край амбициозных компаний, которые хотят выйти поначалу на сибирский рынок, затем им становятся интересны Екатеринбург, Москва, вся Россия" Фото: Борис Барышников Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений на крупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. При всем при том в сфере маркетинговых исследований обстановка обстоит как раз так. "С точки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства - сравнительно мелкие, переменных сотрудников там от 20 до100.

[ подробнее ]

А спам и в настоящее время там

Если вы работаете в офисе, то уже научились одному из самых необходимых умений - отличать сообщения, приходящие на рабочий адрес электронной почты, подобного рода: "Добрый день! Позвольте предложить вам... / Здравствуйте! Предлагаем принять участие в курсах по выживанию в экстремальных условиях... / Прочтите обязательно! Сертификат в русскую баню - оптимальный подарок! " Скорее всего, любое такое сообщение так и остается недочитанным до конца - скользнув по нему краем глаза, пользователь отправит его в виртуальную корзину. Оттого что эти послания произвольный работник современной фирмы получает в день десятками, а то и сотнями. Это спам-рассылка, при которой одно послание отправляется неведомым отправителем сию минуту по миллионам адресов.

[ подробнее ]

Уходят в народонаселение 1

Паи в паевых инвестфондах становятся до такой степени массовым продуктом, что для их продвижения управляющим компаниям, в том числе в Поволжье, приходится адаптировать чисто маркетинговые технологии Иллюстрация: Лариса Лазарева Интерес частных инвесторов подогревает доходность ПИФов. По данным Центра макроэкономических исследований московской компании "БДО Юникон" (см. таблицу 1 ), она сохранилась, несмотря на продолжавшуюся весь 2007 год волатильность отечественного фондового рынка. Для сравнительно юный индустрии управляющих компаний (УК) это, безусловно, достижение, но из разряда "в общем и целом", так как опробование "пилой" (см. " Поймать пилу [1]" в N43 журнала "Эксперт Волга" за 2007 год) выдержали в отдалении не все.

[ подробнее ]

К себе доверия больше

О том, как на практике разрешается употреблять результаты маркетинговых исследований и что они дают конкретной компании, рассказала босс по маркетингу компании "Обувь России" (Новосибирск) Юлия Охорзина Юлия Охорзина - Какие маркетинговые исследования в вашей компании проводятся штатными сотрудниками и сторонними организациями? - В первую очередность мы изучаем покупателей трех наших сетей. Хотя и "Вестфалика", и "Пешеход", и Emilia Estra - это обувные магазины, все они имеют всяческий порядок известности и представленности в регионах, различный срок присутствия на рынке. Мы можем сравнивать профили покупателей, средние чеки, долю впервой пришедших в магазин, число лояльных клиентов и причины покупок.