Фото: AP
R
ambler Media продает ЗАОЗакрытое Акционерное Общество "Бегун" компании Google за 140 млн долларов. Об этом говорится в официальном сообщении российского интернет-холдинга.
Из общей суммы сделки 69,9 млн долларов получит инвесткомпания "Финам", обладающая 49,9% акций "Бегуна". Сделка структурирована следующим образом: Rambler, обладающий 50,1% «Бегуна», выкупит оставшиеся 49,9% у структуры «Финама» Bannatyne Ltd., а потом продаст 100% «Бегуна». Завершение сделки ожидается в сентябре. Чистый барыш Rambler от продажи «Бегуна» составит возле 50 млн долларов. Сложив эти гроши с 70 млн долларов, которые отойдут Bannatyne Ltd., мы получим 120 млн долларов, что на 20 млн долларов меньше суммы, которую заплатит за "Бегуна" Google. Но грубо за эти же капиталы Rambler в конце июля 2007 году купил 25% акций "Бегуна" [1] у ИК "Финам" к уже имеющимся 25,1%.
Выручка, полученная компанией от продажи доли имущества в "Бегуне", будет использована на дальнейшие инвестиции и приобретения, соответствующие первостепенный стратегии Rambler. Следом завершения сделки сумма денежных средств в распоряжении компании достигнет 100 млн долларов. Rambler прекратит консолидировать показатели «Бегуна» в свою отчетность с четвертого квартала текущего года. Тем не менее группа подтверждает свойский предшествующий прогноз по выручке на 2008 год в диапазоне 100-110 млн долларов, а рентабельность(нем. rentabel - доходный, прибыльный), показатель экономической эффективности производства на предприятиях. по EBITDA - 20-25%.
Одновременно Rambler Media заключила с Google партнерское соглашение, получив вероятность применять технологии поиска и контекстной рекламы всемирной поисковой системы. По условиям соглашения розыск посредством главную страницу Rambler.ru и сквозь поисковую машину "Рамблера" будет усилен с помощью дополнения алгоритмами Google. "Рамблер" будет показывать рекламные блоки Google в результатах поиска. Компании ещё планируют совместно трудиться над оптимизацией доходов от рекламы за счет изменения размещения, формата и количества рекламных блоков в соответствии с восприятием пользователя.
В сообщении приводятся слова гендиректора Rambler Media Марка Озумпера, тот, что уверен, что "Бегун" это хороший бизнес, который станет ещё сильнее затем того, как перейдет под надзор Google.
"Благодаря партнерству компании смогут предложить пользователям наиболее релевантные результаты поиска, а рекламодателям - немаловажно увеличившуюся аудиторию и наиболее действенные инструменты работы с потенциальными потребителями, что, несомненно, приведет к увеличению уровня монетизации всех компаний", - отмечается в сообщении компании. "От этого соглашения выиграет вся отрасль, так как оно открывает большие возможности для сотрудничества, - говорит генеральный шеф компании «Бегун» Алексей Басов. - Это позволит слить инновационные технологии Google c успешным шестилетним опытом компании «Бегун» по построению рекламной и дилерской сети, а кроме того прямым продажам на российском рынке". "Google стремится предоставлять российским пользователям, рекламодателям и партнерам наилучший сервис и навык взаимодействия с нашими продуктами, - говорит управляющий управляющий Google по перспективным рынкам Мохаммед Гавдат. - Это соглашение означает, что еще больше пользователей, рекламодателей и партнеров получат лучшие результаты поиска и больше релевантную рекламу".
Другие игроки рынка не до того уверены в правильности решения Rambler. «Эта сделка выглядит странно», заявила «Эксперту Online» вице-президент и босс по маркетингу и PR Mail.Ru Анна Артамонова. По ее мнению, фирма излишне до времени вышла из такого перспективного актива, как "Бегун". «Кроме того, ныне Rambler лишился значительного источника доходов раньше он и консолидировал показатели "Бегуна" в своей финансовой отчетности, и зарабатывал на размещении его рекламы на своем портале», отметила Анна. Впрочем, последнюю составляющую Rambler может компенсировать партнерским соглашением с Google, считает вице-президент Mail.Ru.
Рынок контекстной рекламы в Россия растет быстрыми темпами и в 2007 году удвоился, составив 225 млн долларов. Rambler ожидает, что русский рынокРынок в экономической теории — это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции. Рынком также называют оборудованную или необорудованную территорию, обычно в населённых пунктах, где происходит массовая торговля с рук. интернет-рекламы будет вырастать на 50% в год и в 2010 году достигнет 1 млрд долларов. При этом доли баннерной и контекстной рекламы будут приблизительно равными.
ЗАО «Бегун» основано в 2002 году. Компания специализируется на размещении контекстной рекламы в интернете. Общее число рекламодателей компании составляет 40 тыс. "Бегун" работает с 143 тыс. партнерских сайтов по всей России, посреди которых портал Rambler является основным трафикогенератором. В 2003 году «Финам» эдак за 750 тыс. долларов купил 100% акций «Бегуна», а через два года продал 25,1% холдингу Rambler. Летом 2007 года Rambler выкупил у «Финама» еще 25% акций «Бегуна» за 18 млн долларов.
Rambler Media владеет и управляет рядом компаний, среди которых поисковый интернет-портал Rambler, интернет-сервис провайдер «Rambler Телеком», агентство интерактивной рекламы Index20, компания мобильных сервисов SMXCOM, новостной сайт Lenta.ru, порталы Damochka.ru, сетевая организация обмена баннерами BannerBank. В июне 2005 года Rambler Media и его акционеры в ходе IPO на Лондонской фондовой бирже в секции альтернативного инвестиционного рынка (AIM) разместили примерно 29,1% акций на сумму 44,7 млн долларов. Контрольный пакетик акций Rambler в 2006-2007 годах консолидировал принадлежащий «Интерросу» холдинг "Проф-Медиа".
Ссылки
Комментарий эксперта
Антон Ворыхалов
аналитик iKS-Consulting
Сделка в действительности интересная и необычная. После этого нее сию минуту появились мнения о том, что вскоре Rambler будет куплен полностью. Но всю компанию сложно будет выкупить за раз, что приведет к излишнему росту стоимости сделки. Необходимо будет свершить публичную оферту, договариваться со всеми акционерами.
Сейчас Rambler продает по сути дела половину своего бизнеса, причем ту половину, которая могла бы расти. Что касается стоимости сделки, она представляется оправданной. В цене есть премия за счет того, что Google получает редкостный активчасть бухгалтерского баланса (левая сторона), отражающая состав и стоимость имущества организации на определённую дату. Совокупность имущественных прав: материальных ценностей, денежных средств, долговых требований и др., принадлежащих юридическому лицу. на российском рынке, и достаточно весомый.
По итогам прошлого года, вклад "Бегуна" в групповой прирост выручки Rambler был шибко существенный, порядка 40 %. В 2008 году, по ожиданиям, прирост контекстной рекламы оценивается в 50−100%, баннерной - в 50%.
