Фото: AP

Некоторым удается, начав с нуля, с минимальными инвестициями, за год или два развить гигантский и изумительно прибыльный бизнес. Другие не в состоянии, обладая миллионами, отсеять из списка возникающих идей в открытую неудачные. В особенности нередко оригинальные, но идеально провальные задумки демонстрируют маркетологи и специалисты по рекламе. Америкосский журнал Business 2.0 ежегодно публикует нечто как бы рейтингов самых неудачных бизнес-идей. План сильно популярен: подводя итоги года, игроки рынка не забывают освежить память незадачливым конкурентам об их громких провалах - это позволяет поменьше внимания уделять их успехам.

Обычно маркетологи ошибаются, делая ставку на черный прикол и некоторую "черствость" своих потребителей. Ролики, содержащие намеки на жестокое воззвание с животными, проваливаются то и дело. Компанию Kraft Foods потребители жестоко осудили за рекламу жевательных конфет: очаровательные мультипликационные зверюшки вылетали на дорогу, попадали в свет фар скоро движущегося по шоссе авто и застывали с выражением трогательного ужаса на мордочках. Ролик на этом заканчивался. И фабрика конфет - тоже. Занятие в том, что они были выполнены в форме раздавленных шинами змеек, белочек и прочих зверюшек. Шоколадка в форме распятия, выпущенная Russel Stover, также не понравилась потребителям, оскорбив их религиозные чувства.

Военная тематика подвела уже не одну компанию, но ее продолжают применять с упорством, достойным лучшего применения. Группа Wal-Mart с помощью рекламы попыталась высказать протест властям города Флагстаффа (США), запретившим открытие очередного супермаркета. На плакате были изображены нацисты, сжигающие книги, явственно виднелась свастика. Слоган гласил: "Мы не позволим властям диктовать, что нам читать. Зачем же мы позволяем им решать, где нам действовать покупки?" Общественность восприняла рекламу очень негативно, сочтя, что она оскорбляет память евреев, пострадавших от нацистского режима.